Carrotmob

Fondé par Brent Schulkin, 27 ans, un ancien de Google, Carrotmob est une nouvelle méthode d’activisme qui s’appuie sur la capacité des consommateurs à choisir les pratiques commerciales les plus socialement responsables mais également les plus rentables. Les entreprises sont mises en compétition et un vaste groupe de consommateurs achète les produits de celle qui aura pris les décisions les plus fortes permettant d’améliorer le monde. C’est l’opposé d’un boycott. Le mot d’ordre : la carotte plutôt que le bâton.

Le carrotmob peut être vu comme un échange de bons procédés : les organisateurs d’un "carrotmob" réunissent un groupe de personnes via les réseaux sociaux comme Facebook, et leur donnent rendez-vous chez un commerçant à une date précise,afin que tous les participants y fassent leurs achats. Par exemple, pour le tout premier événement Carrotmob, en mars 2008 à San Francisco, un vendeur de spiritueux a accepté d’investir dans des travaux permettant à sa boutique de consommer moins d’énergie. En échange, des centaines de Carrotmobbers sont venus montrer leur soutien à cette initiative en achetant des produits à sa boutique.